廣州塔生日趴參與粉絲近千萬，良品鋪?zhàn)映善呦ψ罴选皳岀R王”？

瀏覽次數(shù)：2153 發(fā)布時間：2020-11-22 12:04:26

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　　七夕，原本是情侶“狠虐”單身狗的日子：“逛街看電影出雙入對，朋友圈曬對象、約會+玫瑰?！彪m然“狗糧”撒的鋪天蓋地，但這個七夕，“最佳搶鏡王”當(dāng)數(shù)當(dāng)天慶生的良品鋪?zhàn)印粌H把世界第二高塔“廣州小蠻腰”玩成了生日蠟燭，更厲害的是，線上線下參與慶生的粉絲數(shù)竟然達(dá)到了驚人的近千萬!刷爆網(wǎng)絡(luò)、朋友圈，搶盡了風(fēng)頭。

　　“核武器”級別的恩愛秀，搶鏡十足

　　成立于2006年的良品鋪?zhàn)?，今年的七夕正是它?1周歲生日。從2012年不到10億的銷售額，到2015年的45億，再到2016年的60億，成長速度之快堪稱行業(yè)典范。此次良品鋪?zhàn)釉?月27日，即七夕前夜慶生，大手筆地“承包”下了廣州塔，線上線下聚集了超過千萬粉絲，通過“吹滅史上最大生日蠟燭”、“把愿望投到小蠻腰”等活動，把“生日趴”做得高潮迭起，千萬粉絲集體示愛良品鋪?zhàn)?，成為七夕“核武器”級別的恩愛秀，搶鏡十足。

　　搶鏡一：吹滅史上最大生日蠟燭

　　吹蠟燭必先有蛋糕，此次良品鋪?zhàn)油ㄟ^特定角度取景，600米高的“小蠻腰”化身為插在蛋糕上的大蠟燭!，在其周圍無數(shù)人的歡呼聲中，被良品鋪?zhàn)印俺邪绷说摹靶⌒U腰”瞬間滅燈，象征史上最大的生日蠟燭已被吹滅!如此腦洞，如此手筆，怎能不刷爆網(wǎng)絡(luò)，搶鏡七夕?

　　搶鏡二：“小蠻腰”變成了許愿墻

　　通過線上H5，“小蠻腰”在朋友圈里變成了許愿墻。粉絲們只要把自己的許愿編輯成文字，就可以讓許愿爬上“小蠻腰”，幫你表白男神女神，幫你和愛人高科技式“虐狗”。活動當(dāng)天，“小蠻腰”許愿墻在朋友圈形成了“地毯式轟炸”，七夕搶鏡，舍我其誰?

　　搶鏡三：線上線下慶生粉絲近千萬

　　誰的生日會有千萬人共同慶祝?良品鋪?zhàn)幼龅搅?而這“搶鏡力”MAX的千萬粉絲，只是良品鋪?zhàn)铀蟹劢z的冰山一角。

　　從第一位粉絲開始，發(fā)展到今天，良品鋪?zhàn)泳€上線下會員已達(dá)到3000萬，單微信粉絲就近千萬?！叭Ψ哿Α北淼谋澈?，與良品鋪?zhàn)拥钠放器攘κ欠植婚_的。

　　首先，好產(chǎn)品是“圈粉力”的基礎(chǔ)。良品鋪?zhàn)釉诒ＷC零食品質(zhì)的同時，還根據(jù)用戶畫像不斷推陳出新，每年研發(fā)400個新品，淘汰200個品種，使粉絲時刻保持對零食的新奇感。

　　其次，好宣傳是“圈粉力”的“招式”。良品鋪?zhàn)硬还庵踩肓恕稓g樂頌2》等10多部熱播劇，還有楊紫等眾多明星的傾力代言，品牌形象深入人心。

　　最后，極好的互動是“圈粉力”的“保障”。良品鋪?zhàn)优c星座達(dá)人“同道大叔”合作，正是通過跨界合作拉近與粉絲之間的距離，前陣子的良品鋪?zhàn)印傲闶车罔F”，更是休閑零食行業(yè)首次通過地鐵營銷來實(shí)現(xiàn)與粉絲互動。

　　說到底，良品鋪?zhàn)悠呦?shí)力搶鏡，靠的就是這共同慶生的千萬粉絲，而這只是良品鋪?zhàn)?000萬粉絲力量的一次牛刀小試。為答謝粉絲和消費(fèi)者，在8月28日-8月30日“天貓歡聚日”期間，可0.01元搶購11萬份零食，在減贈方面設(shè)有199減100專區(qū)等，抽獎環(huán)節(jié)更有11部iphone7、海藍(lán)之謎套裝、AirPods等精彩獎品免費(fèi)送!

　　在用戶需求越來越細(xì)分化的今天，粉絲經(jīng)濟(jì)決定著企業(yè)未來的命運(yùn)。良品鋪?zhàn)釉谛蓍e零食領(lǐng)域也一直在做最搶鏡的那一個，不只現(xiàn)在，更在未來……返回搜狐，查看更多

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